Wer auf Amazon.de nach dem Suchwort „Gucci“ sucht, erzeugt über 30.000 Suchtreffer – und das obwohl die Luxusmarke ihre Produkte gar nicht auf Amazon vertreibt. Das Beispiel illustriert, wie groß das Problem der Produktfälschungen auf dem weltgrößten Online-Markplatz ist. Hersteller, die ihre Produkte auf Amazon listen, kommen deshalb nicht darum herum, ihre Marke zu schützen. Ein Werkzeug im Kampf gegen Produktfälscher ist der „A+ Content“. Amazon selbst bietet Marken an, […]
Welchen Wert hat eine Marke noch in einer Zeit, in der Amazon und andere Marktplätze den Online-Handel zunehmend bestimmen? Diese Frage, die Peter Höschl auf shopanbieter.de kürzlich ausführlich diskutiert hat, lässt sich mit einer beliebigen Produktsuche auf Amazon leicht illustrieren: Sucht man auf Amazon.de beispielsweise nach „kabellose Kopfhörer“, bekommt man über 10.000 Ergebnisse, viele sind äußerlich und anhand der technischen Features kaum voneinander zu unterscheiden. Wenig klingende Namen wie Holyhigh, […]
Amazons nie nachlassende Effizienz, der absolute Fokus auf Automatisierung und die Pricing-Strategien haben es dem Unternehmen ermöglicht, eine Branche nach der anderen aufzubrechen. Das begann 1997 mit der Buchbranche. Im kommenden Jahr wird Amazon diese bewährten Taktiken auf sein nächstes Ziel anwenden: die Werbebranche. Um sich einen Weg in einen Sektor zu bahnen, der aktuell in weiten Teilen von Google und Facebook kontrolliert wird, unternimmt Amazon Schritte in Richtung eines […]
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